KIS Středočeského kraje
Projekt Krajského informačního střediska pro rozvoj zemědělství a venkova Středočeského kraje vznikl za podpory Ministerstva zemědělství

Ryba je dobrá, zdravá a domácí 

22/08/08
MZe ČR

Tisková zprávaPraha, 21. srpna 2008

Čtyřletou komunikační kampaň na podporu spotřeby sladkovodních ryb domácí produkce a výrobků z nich od září spustí ministerstvo zemědělství ve spolupráci s agenturou Dorland, jejíž návrh zvítězil ve veřejném výběrovém řízení. Označení „Ryba domácí“ jednak upozorňuje na zemi původu a zároveň vytváří u spotřebitele vazbu k produktu, který je tzv. potřeba „mít doma“. Projekt se zaměří na tři u nás dominantní rybí druhy: kapra, amura a tolstolobika. Náklady na kampaň ve výši přibližně 150 milionů korun putují z fondů EU.
 
„Smyslem kampaně je podpořit zájem českých spotřebitelů o produkty domácích chovatelů a zpracovatelů ryb. Ti zatím většinu produkce směřují na zahraniční trhy, protože na domácím není poptávka,“ vysvětluje ministr zemědělství Petr Gandalovič.  „Chceme navrátit rybím produktům jejich místo v českém jídelníčku, a tak podpořit zdravý životní styl populace. Česká republika totiž patří k předním producentům sladkovodních ryb v rámci EU, ale jejich spotřeba u nás  za evropským průměrem zaostává,“ dodává ministr.
 
Datum oficiálního zahájení kampaně bylo stanoveno na 1. září a kampaň poběží po dobu čtyř následujících let ve formě TV spotů, inzerce v magazínech a v odborném tisku, internetové prezentace, road show, veletrhů a výstav, kuchařské show a dalších akcí pro veřejnost.
 
V roce 2008 začíná kampaň tzv. varováním ohledně nízké spotřeby ryb v České republice, na to navazuje představování jednotlivých druhů ryb (kapr, amur, tolstolobik a další) a jejich specifik. V dalších letech až do roku 2011 pak následuje prezentace jednotlivých benefitů rybího masa a rybích produktů, jakými jsou vedle chutnosti a možnosti rozmanitých příprav především prospěšnost pro zdraví.
 
Pro období 2007-2013 je na Operační program rybářství určena přibližně miliarda korun.
 
Petr Vorlíček
tiskový mluvčí MZe

Zařazeno v Aktuálně

Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies, abychom vám mohli poskytnout co nejlepší uživatelský zážitek. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Nezbytně nutný soubor cookie by měl být vždy povolen, abychom mohli uložit vaše preference nastavení souborů cookie.

Soubory cookies třetích stran

Tyto webové stránky používají službu Google Analytics ke shromažďování anonymních informací, jako je počet návštěvníků webu a nejoblíbenější stránky.

Povolení tohoto souboru cookie nám pomáhá zlepšovat naše webové stránky.